Sự trỗi dậy của các 'ngôi sao ông chú' trong làng giải trí Hoa ngữ
Những “ngôi sao” ở độ tuổi giữa 40 đang trở thành lựa chọn an toàn cho các thương hiệu để tiếp cận người tiêu dùng trong bối cảnh những năm gần đây, làng giải trí Trung Quốc liên tiếp ghi nhận những bê bối của thần tượng trẻ.
Mới đây, Shiseido đã chính thức công bố "ngôi sao" điện ảnh 48 tuổi Hoàng Bột là đại sứ của dòng sản phẩm này
Diễn viên chất lượng hơn là "thần tượng lưu lượng"
Theo báo cáo của EqualOcean, nền kinh tế thần tượng của Trung Quốc trị giá khoảng 724 tỷ USD vào năm 2021 và tăng lên 940 tỷ USD vào năm 2023. Tuy nhiên, những năm gần đây, làng giải trí Trung Quốc bị ảnh hưởng bởi những bê bối của thần tượng trẻ. Các thương hiệu xa xỉ vội vàng chấm dứt hợp đồng quảng cáo để tránh phản ứng dữ dội từ người tiêu dùng như trường hợp của Louis Vuitton với Ngô Diệc Phàm.
Do sự không ổn định của các "ngôi sao lưu lượng", những người chủ yếu dựa vào người hâm mộ để thúc đẩy doanh số bán sản phẩm do họ quảng cáo, các thương hiệu đang thử nghiệm một dàn đại sứ mới. Ngày 9/2 vừa qua, hãng mỹ phẩm Nhật Bản Shiseido chính thức công bố "ngôi sao" điện ảnh 48 tuổi Hoàng Bột là đại sứ của dòng sản phẩm cao cấp này. Điều này nằm ngoài dự đoán của nhiều người.
Các nhân vật ở độ tuổi giữa 40, còn được gọi là các "ngôi sao ông chú", đang trở thành lựa chọn an toàn hơn cho các thương hiệu. Trần Lượng, quản lý của công ty tiếp thị éClair, tin rằng sự gia tăng của những người nổi tiếng tuổi trung niên cũng được khuyến khích bởi chính phủ với mong muốn "công nhận những diễn viên chất lượng hơn là thần tượng lưu lượng".
Hợp tác với các "ngôi sao" trung niên
Những "ngôi sao" trung niên thường để lại ấn tượng tốt với các thế hệ người tiêu dùng, như thế hệ "millennial" (thế hệ "thiên niên kỷ" hay "gen Y"). Mặc dù các thương hiệu làm đẹp và cao cấp đang cố gắng hướng đến gen Z nhưng theo Amber Ngô, Giám đốc quan hệ khách hàng của công ty sáng tạo kỹ thuật số Qumin, không thể bỏ qua sức tiêu dùng của thế hệ "millennial". Ở Trung Quốc, hơn 42% người dân có thu nhập cao có độ tuổi dưới 40.
Năm 2017, thương hiệu làm đẹp Fresh đã công bố diễn viên Trần Khôn làm đại sứ của thương hiệu tại Trung Quốc
Ngoài ra, nhóm những người nổi tiếng này rất phù hợp với hiện tượng tiếp thị hoài cổ ở Trung Quốc. Trong thời đại mà các bộ phim truyền hình và quảng cáo tràn ngập những thần tượng mới, việc chuyển hướng sang các "ngôi sao" trung niên giúp thương hiệu nổi bật trước sự cạnh tranh khốc liệt và tạo ra tiếng vang trên mạng xã hội.
Quảng cáo của Hoàng Bột cho Shiseido đã thu hút 1,2 triệu lượt xem cho chiến dịch của thương hiệu làm đẹp. Năm 2017, thương hiệu Fresh đã công bố nam diễn viên Trần Khôn làm đại sứ Trung Quốc. Chiến dịch đã làm bật các yếu tố như sự kiên nhẫn, thanh lịch và tao nhã, đồng thời củng cố mối quan hệ giữa "ngôi sao" và sản phẩm.
"Khi các thương hiệu xa xỉ đang quay trở lại với những xu hướng cổ điển, người nổi tiếng ở độ tuổi giữa 40 dường như là sự lựa chọn phù hợp và an toàn hơn. Đến nay, hầu hết các hợp tác là ngắn hạn và hướng tới các sự kiện hoặc sản phẩm. Điều này cho thấy các thương hiệu đang trở nên thận trọng hơn với các đại sứ hoặc những người hợp tác lâu dài", ông Trần từ éClair cho biết.
Khả năng đàm phán khó hơn
Mối quan hệ hợp tác giữa các "ngôi sao" trung niên và các công ty có thể khác với các "thần tượng lưu lượng". Những người kỳ cựu trong giới giải trí thường có tiêu chuẩn hợp tác khá cao.
Ngoài ra, những "ngôi sao" này thường chỉ có Weibo mà không có các mạng xã hội khác như Xiaohongshu (nền tảng tương tự Instagram) hay Douyin (phiên bản TikTok của Trug Quốc). Ông Trần cho biết, ảnh hưởng của các "ngôi sao" trung niên này cần được thúc đẩy bởi các thương hiệu.
Mặc dù Shiseido đã thành công trong việc thu hút sự chú ý của cư dân mạng bằng cách bắt tay với Hoàng Bột nhưng vẫn có những phản ứng tiêu cực. Theo đó, nhiều người cho rằng các thương hiệu không nên áp dụng cùng một công thức để thu hút người hâm mộ mua các sản phẩm được quảng cáo bởi các "ngôi sao" trung niên.
Thay vào đó, họ có thể tập trung vào các thuộc tính được chia sẻ bởi cả thương hiệu và người nổi tiếng để tạo chiến dịch gây được tiếng vang với người tiêu dùng. Ví dụ, các "ngôi sao" nam trung niên có thể rất phù hợp với các nhãn hiệu làm đẹp dành cho nam giới, tập trung vào chăm sóc da và lão hóa.
Theo Phụ Nữ Việt Nam
-
36 phút trướcVào những năm 1990, khi Song Hye Kyo chỉ là lính mới đóng vai phụ thì Lee Seung Yeon đã là một ngôi sao sáng giá.
-
10 giờ trướcTính đến 15h ngày 26/4, 'Lật Mặt 7' đã cán mốc 29 tỷ đồng. Phim có hơn 4000 suất chiếu riêng trong ngày mở màn.
-
13 giờ trướcChỉ vì 1 câu nói vô ơn, sao nữ này mất cả sự nghiệp mới nổi của mình.
-
17 giờ trướcLý Hải khi được hỏi về kỳ vọng doanh thu đã thẳng thắn cho biết, làm phim vất vả nên nếu chỉ nghĩ đến doanh thu thì anh sẽ căng thẳng và sẽ "mất ăn mất ngủ".
-
18 giờ trướcVào vai tiểu thư Mỹ Đình nhiệt tình vì bạn, Thúy Diễm gây tranh cãi với hình tượng ồn ào, xốc nổi trong "Trạm cứu hộ trái tim". Bên cạnh đó, cô còn bị đánh giá là kém duyên trong mối quan hệ giữa Nam và bạn gái.
-
19 giờ trướcNữ diễn viên Hoa ngữ Triệu Nhã Chi, 69 tuổi, thông qua công ty quản lý phủ nhận thông tin bà đột tử do bệnh nặng.
-
21 giờ trướcTrước khi nổi tiếng và giành giải Nữ diễn viên chính xuất sắc nhất tại Giải thưởng nghệ thuật Baeksang năm 2022, Kim Tae Ri từng phải làm nhiều công việc bán thời gian như chạy bàn, bán sữa ở siêu thị, thu ngân...và rất chật vật để xin một vai diễn nhỏ.
-
22 giờ trước"Phong Ảnh Nhiên Mai Hương" là bộ phim cổ trang hiện đang trong quá trình ghi hình của mỹ nhân đang lên Vương Sở Nhiên.
-
1 ngày trướcTín Nguyễn có vai diễn điện ảnh đầu tiên trong bộ phim "Lật mặt 7: Một điều ước". Cô cảm thấy may mắn khi được đồng hành cùng nhà sản xuất, đạo diễn Lý Hải - Minh Hà.
-
1 ngày trướcTrương Kỷ Trung giờ đây còn nổi tiếng với biệt danh "người chồng quốc dân" khi yêu chiều vợ trẻ kém 31 tuổi Đỗ Tinh Lâm hết mực.
-
1 ngày trướcKhán giả vào thẳng trang cá nhân của Lương Thu Trang nói ghét cô vô cùng vì nữ diễn viên quá nhập vai An Nhiên trong 'Trạm cứu hộ trái tim'.
-
1 ngày trướcSự kiện ra mắt phim 'Lật mặt 7: Một điều ước' của Lý Hải diễn ra tại TP HCM quy tụ nhiều sao Việt đến tham dự. Mẹ ruột 99 tuổi của Lý Hải cũng đến chúc mừng con trai.
-
1 ngày trướcKim Ji Won chia sẻ về tất cả các “bạn trai màn ảnh”, tiết lộ mẫu người yêu lý tưởng. Được ca sĩ B.I (ịKON) chọn làm “nàng thơ”.
-
1 ngày trướcVai diễn thời dân quốc phim "Cáp Nhĩ Tân 1944" của Dương Mịch nhận ý kiến trái chiều. Trớ trêu thay, màn hóa thân của Dương Mịch thậm chí bị chê kém hơn Vương Âu - tình tin đồn của Lưu Khải Uy - chồng cũ Dương Mịch.
-
2 ngày trướcDương Tử vừa có sự trở lại vô cùng thành công với Thừa Hoan Ký. Mỹ nhân này hé lộ mong sớm được thử sức mình ở 1 vai trò mới.
-
2 ngày trướcTây Du Ký là tượng đài, gắn liền với tuổi thơ của nhiều khán giả. "Sa Tăng" Diêm Hoài Lễ cũng là một trong số diễn viên trở nên nổi tiếng sau thành công của bộ phim.
-
2 ngày trướcRời xa filter của mạng xã hội, nhan sắc khi vào ống kính phim ảnh của Hoàng Tịnh Châu khiến khán giả sốc.
-
2 ngày trướcSao nữ từng được khen là "thần đồng diễn xuất" khiến ai nấy tiếc nuối vì rời showbiz.
Tin tức mới nhất
-
11 giờ trước
-
11 giờ trước
-
13 giờ trước
Hay nhất 2sao
-
10 ngày trước