Nghịch lý mua sắm của Gen Z
Là một trong những đối tượng mua sắm thời trang nhiều nhất, Gen Z hoặc bảo vệ môi trường, hoặc bất chấp để mua hàng giá rẻ.
Theo SCMP, trong hai thập kỷ qua, nhiều người tiêu dùng chuyển hướng sang sử dụng những bộ trang phục đặt qua mạng, thời trang giá rẻ mặc vài lần thay vì dùng tiền tiết kiệm mua hàng cao cấp.
Các nghiên cứu chỉ ra rằng phụ nữ trẻ là một trong những đối tượng khách hàng lớn nhất của văn hóa thời trang nhanh. Họ mua từ 50-60 món đồ/năm và thậm chí không mặc từ 6-7 món trong số đó.
Thời trang nhanh đang phát triển mạnh mẽ với đối tượng khách hàng chủ yếu là phụ nữ Gen Z. Ảnh: Bloomberg.
Cơn bão thời trang nhanh
Giờ đây, thị trường thời trang nhanh phát triển mạnh do đại dịch ập đến. Gã khổng lồ Shein của Trung Quốc (thương hiệu chuyên bán quần áo nhắm vào đối tượng dưới 25 tuổi với giá rẻ nhất có thể) thông báo họ có doanh thu tăng từ 6,2 tỷ USD vào năm 2020 lên hơn 15 tỷ USD vào năm 2021, với Mỹ là thị trường lớn nhất.
Là một trong những thương hiệu thời trang chỉ bán online lớn nhất thế giới, Shein huy động được thêm 1 tỷ USD vào tuần trước. Báo cáo cho thấy công ty được định giá ở mức 100 tỷ USD. Để nhận ra sự lớn mạnh của thương hiệu, Inditex - công ty sở hữu Zara - có vốn hóa thị trường khoảng 68 tỷ USD.
Nhận thấy tính chất thiếu bền vững, gây hại môi trường của thời trang nhanh, EU đã vào cuộc. Tuần trước, chính quyền Brussels (Bỉ) công bố kế hoạch trấn áp thời trang giá rẻ bằng sáng kiến mới. Theo đó, bất kỳ quần áo nào được sản xuất hoặc bán ở EU phải là trang phục có thể tái chế, mặc lại.
Sự đối lập về những hình ảnh hào nhoáng của dòng thời trang nhanh và nhân công tại các nước nghèo. Ảnh: SCMP.
"Nhưng khái niệm này còn rất mơ hồ. Chúng tôi chưa biết liệu chính phủ có hình phạt gì không hay chỉ đưa ra các biện pháp khuyến khích bảo vệ thời trường. Nhưng nhìn chung đây là bước tiến cho sự lưu hành trong ngành thời trang", Tamara Cincik, Giám đốc điều hành của Fashion Roundtable, cho biết.
Theo các nghiên cứu, đối tượng mua hàng thời trang nhanh, giá rẻ nhiều nhất là Gen Z. Câu hỏi đặt ra là liệu những người trẻ có quan tâm chính quyền cấm họ mua đồ rẻ tiền hay không?
Dana Thomas, tác giả cuốn Fashionopolis: The Price of Fast Fashion and the Future of Clothes, nói: "Tôi nghĩ điều đó cần thiết. Người trẻ rơi vào bẫy quảng cáo của các thương hiệu thời trang nhanh, từ đó tiêu thụ quá mức. Họ nghĩ rằng việc diện bộ quần áo mới cho buổi hẹn nóng bỏng, tự tin bước ra cửa hàng thời trang với chiếc túi đầy ắp trang phục là điều bình thường trong cuộc sống".
Theo Dana Thomas, khi mua một bộ trang phục giá rẻ sẽ làm ảnh hưởng đến chuỗi cung ứng. Dòng thời trang nhanh thực tế siết chặt, bóc lột người lao động từ nông dân, chủ nhà máy, công nhân đến chủ cửa hàng.
"Không ai được trả công xứng đáng. Bạn đang góp phần thúc đẩy sự nghèo đói trên toàn cầu bằng cách mua chiếc áo giá rẻ đó", Thomas nói.
Ở Campuchia - nền kinh tế được hỗ trợ bởi sản xuất quần áo - hầu hết công nhân kiếm được mức lương tối thiểu là 182 USD/tháng trước đại dịch. Song, con số này giảm mạnh do các đơn đặt hàng bị hủy khiến những người phụ nữ không có việc làm dễ bị rơi vào nạn buôn người.
Ngoài ra, nỗi ám ảnh về bước tiến của các loại quần áo, đa dạng mẫu mã nhưng giá cả rẻ mạt ngày càng tăng. Những người trẻ tuổi đang mua nhiều quần áo hơn. Thực tế đáng báo động là điều này không vấp phải sự kỳ thị của xã hội, dù hành động mua sắm vô tội vạ gây hại cho môi trường không khác gì việc ăn thịt đỏ hoặc những chuyến bay đường dài.
Gen Z phải hành động để thay đổi
Việc các thương hiệu thời trang nhanh đang kiếm được nhiều tiền hơn bao giờ hết, trong khi nhân công bị siết chặt tiền công cho thấy các nhà vận động phải vào cuộc.
Điều dễ dàng giúp Gen Z thay đổi thói quen là chỉ ra tình trạng biến đổi khí hậu. Lấy ví dụ về chế độ ăn thuần chay. Các báo cáo về tình trạng ăn nhiều động vật gây hại môi trường có từ những năm 1960, nhưng mãi khi kiến thức về sự tác động của khí mê-tan trở nên phổ biến, phương pháp ăn thuần chay mới thực sự được áp dụng rộng rãi.
Câu hỏi là thời trang nhanh có thể được đối xử tương tự không? Về mặt môi trường, thời trang nhanh là thảm họa. Chất liệu của những bộ trang phục có thể không bền, nhưng chất thải họ đưa ra môi trường gây tác động xấu. Rất lâu sau khi những bộ trang phục này được vứt vào sọt rác, những sợi tổng hợp vẫn tồn tại, xuất hiện nhiều trên biển không khác gì hạt vi nhựa.
MaryLeigh Bliss, trưởng bộ phận nội dung của công ty thông tin chi tiết về người tiêu dùng YPulse, nói: "Trong các cuộc khảo sát, chúng tôi nhận thấy Gen Z rất quan tâm đến môi trường. Nhưng thực tế đáng buồn là họ lớn lên trong bóng tối của cuộc suy thoái kinh tế, giờ đây đối mặt áp lực lớn nhất là giá cả".
Người trẻ biểu tình, đòi quyền lợi cho công nhân may mặc trước cửa hàng Zara trong khuôn khổ Ngày hành động vì khí hậu ở Nantes, Pháp. Ảnh: AFP.
Điều khó khiến Gen Z đối mặt hai lựa chọn: Đồng ý mặc đồ cũ để bảo vệ môi trường hoặc sử dụng thời trang nhanh như xu hướng gần đây. Chuyên gia hy vọng với kiến thức về môi trường, người trẻ có ý thức hơn trong việc lựa chọn quần áo.
Tác động của việc tuyên truyền thời trang giá rẻ ảnh hưởng môi trường nở rộ dẫn đến việc các trang web bán lại xuất hiện ngày càng nhiều. Depop - ứng dụng đạt 30 triệu người dùng vào năm 2021 - là trang web mua sắm được truy cập nhiều thứ 10 của Gen Z tại Mỹ. Điều này thúc đẩy các công ty giá rẻ như H&M tạo ra chương trình thu lại quần áo cũ từ người dùng kèm phần thưởng.
"Tôi tin rằng mọi thứ sẽ thay đổi và điều đó sẽ sớm xảy ra thôi. Gen Z có ý thức hơn về nền kinh tế trao đổi. Người trẻ có ý thức mua lại những món đồ có giá trị tương đương những thứ họ muốn bán. Chắc chắn rằng chúng ta không thể bán lại chiếc áo cũ trị giá 5-6 USD. Điều này khiến họ chú ý nhiều hơn vào thời trang bền vững", cố vấn thời trang Mario Ortelli nói.
Lauren Bravo, tác giả của cuốn sách How to Break-up with Fast Fashion (tạm dịch: Làm thế nào để từ bỏ thời trang nhanh) đồng ý với quan điểm này.
“Bong bóng thời trang nhanh sẽ sớm vỡ ra, khi những người mua sắm Gen Z ngày càng hiểu rõ hơn về đạo đức, chính phủ các nước cuối cùng ban hành biện pháp trừng phạt và quy định đối với ngành công nghiệp này. Khi điều đó xảy ra, nhân sự trong ngành thời trang có tương lai tử tế hơn, tôi hy vọng là vậy", Lauren Bravo nói với SCMP.
Theo Zing
-
4 phút trướcNhiều netizen cho hay đây là lần hiếm hoi họ thấy cô dâu - chú rể dùng hoa huệ trắng trong đám cưới.
-
9 giờ trướcHình ảnh mới của Tần Lam khiến khán giả không thể nhận ra.
-
11 giờ trướcNữ diễn viên Nhã Phương đẹp sắc sảo, độc đáo với hình ảnh vô cùng lạ lẫm khiến khán giả phải trầm trồ.
-
15 giờ trướcTrong chung kết Miss Charm 2024 ở TPHCM tối 21/12, mặt sàn sân khấu trơn khiến nhiều người đẹp vấp ngã. Đại diện Colombia vồ ếch, phải bỏ dở phần thi để đi vào cánh gà thay váy. Người đẹp Thái Lan trượt chân suýt ngã khi diễn áo tắm. Hai đại diện Đức và Ấn Độ cũng bị vấp khi diễn dạ hội.
-
19 giờ trướcĐại diện Việt Nam - Nguyễn Thị Quỳnh Nga xuất sắc giành ngôi vị Á hậu 2 tại Miss Charm 2024 nhận được nhiều quan tâm của khán giả.
-
22 giờ trướcTop 20 thí sinh trình diễn bikini ở chung kết Miss Charm 2024, diễn ra tối 21/12 tại TPHCM. Đại diện Việt Nam - Quỳnh Nga - nhận được sự ủng hộ của khán giả nước nhà.
-
1 ngày trướcPhan Hiển lên kế hoạch rủ rê bà xã Khánh Thi và các con thực hiện bộ ảnh đón Giáng sinh, kỷ niệm khoảnh khắc gia đình bên nhau.
-
1 ngày trướcChung kết Miss Charm 2024 (Hoa hậu Sắc đẹp quốc tế) diễn ra tại Nhà thi đấu Nguyễn Du, TPHCM với màn tranh tài của 37 thí sinh đến từ khắp nơi trên thế giới. Đại diện Việt Nam Quỳnh Nga đoạt á hậu 2.
-
1 ngày trướcMẹ đẻ Quỳnh Kool hiếm hoi lộ diện khi du lịch Nhật Bản cùng con gái, fan thích thú trước visual trẻ đẹp của phụ huynh.
-
1 ngày trướcNóng lòng muốn có làn da đẹp đón Tết, người phụ nữ 35 tuổi đã trị nám ở spa gần nhà nhưng không may nhận cái kết đắng.
-
1 ngày trướcVới những cách lên đồ thông minh, bạn hoàn toàn có thể tạo ra hiệu ứng khiến đôi chân trông dài miên man.
-
2 ngày trướcCa sĩ Long Nhật yêu thích nét cổ xưa của biệt thự nên anh không đập đi xây lại mà chỉ cho tu sửa, dù căn nhà đã khá cũ.
-
2 ngày trướcHoa hậu Bùi Xuân Hạnh khoe dáng gợi cảm với bộ váy cắt xẻ, trong khi ca sĩ Nguyễn Trần Trung Quân khẳng định luôn công tâm khi ngồi chấm thi.
-
2 ngày trướcThu Quỳnh mới đây đã khiến khán giả sửng sốt khi khoe khéo vóc dáng đẹp sau giảm cân. Bí quyết giảm cân của bà mẹ 2 con là nhờ chơi môn thể thao đang hot.
-
2 ngày trướcSau 3 tháng nâng mũi bằng chỉ tại một cơ sở làm đẹp gần nhà, người phụ nữ 25 tuổi ở Hà Nội bất ngờ vì mũi bị sưng đỏ, mưng mủ, thủng và biến dạng.
-
2 ngày trướcSuti - con gái Thúy Hạnh mới đây xuất hiện cùng mẹ trong một sự kiện đã thu hút khán giả bởi nhan sắc xinh đẹp. Nhiều người còn nhận xét, cô có góc nghiêng giống mỹ nhân "Queen of tears" - Kim Ji Won.
-
2 ngày trướcNgoài những vấn đề thường gặp như rụng tóc, gàu, rất nhiều người gặp phải tình trạng tóc bết dầu. Tóc dầu không chỉ gây khó chịu, mà còn để lại ấn tượng xấu với người đối diện. Vậy tóc dầu có nên gội đầu hàng ngày không?
-
2 ngày trướcKhi bước vào độ tuổi 50, cơ thể sẽ mất dần khối lượng cơ. Điều này kéo theo sức bền, khả năng giữ thăng bằng và khả năng vận động kém hơn, từ đó có thể làm tăng nguy cơ té ngã, gãy xương...
-
2 ngày trướcTrong bộ phim Người Xây Thành đóng cùng Huỳnh Hiểu Minh, Triệu Lệ Dĩnh đã sẵn sàng cắt đi mái tóc dài để vào vai cán bộ Lý Thu Bình.
-
2 ngày trướcCụ bà đã ở tuổi "thất thập cổ lai hy" nhưng vẫn giữ được vẻ ngoài xinh đẹp, cách ăn mặc và trang điểm như thiếu nữ.
Tin tức mới nhất
-
11 giờ trước