Quảng cáo nội y gây chấn động thế giới
Các chiến dịch quảng cáo gây tranh cãi là một phương thức phổ biến của các thương hiệu và công ty muốn giành được sự chú ý của công chúng. Năm 1994, Wonderbra áp dụng công thức này và gây chấn động toàn thế giới, mở ra một trang mới cho quảng cáo nội y.
Chiến dịch quảng cáo nội y gây chấn động
Tính đến nay đã tròn 30 năm kể từ thời điểm Wonderbra tạo ra tấm áp phích quảng cáo gây rúng động. Chiến dịch nhằm giới thiệu chiếc áo lót nâng ngực - loại nội y được phổ biến lần đầu vào những năm 1960 - tới thế hệ người tiêu dùng mới.
Chiến dịch quảng cáo của Wonderbra trở thành biểu tượng của ngành nội y. Ảnh: Shutterstock.
Bức ảnh do nhiếp ảnh gia thời trang Ellen von Unwerth thực hiện, với sự góp mặt của người mẫu sàn diễn nổi tiếng Eva Herzigová trong bộ nội y ren đen nóng bỏng. Có một vài khẩu hiệu (slogan) đi kèm bức ảnh như “Tôi có thể mang theo vài người bạn không?” hay “Hoặc anh chỉ vừa lòng khi thấy em?”, nhưng nổi tiếng hơn cả là “Hello Boys” (Xin chào các chàng trai).
Tất nhiên, áo lót nâng ngực không phải sản phẩm mới. Chiếc áo ngực có đệm đầu tiên có từ năm 1948. Thương hiệu Wonderbra, xuất hiện từ cuối những năm 1930 như một sản phẩm của Công ty Lady Corset Canada (sau này gọi là Canadelle), ra mắt mẫu áo nâng ngực đầu tiên vào năm 1963. Vậy lý do để chiến dịch quảng cáo 1994 gây sốt là gì?
Canadelle lần đầu tiên đăng ký nhãn hiệu cho tên Wonderbra ở Mỹ vào những năm 1950, sau đó cấp cho thương hiệu hàng dệt kim Gossard giấy phép bán áo ngực ở Anh. Tuy nhiên, vào đầu những năm 1990, Tập đoàn Sara Lee (lúc đó đã mua lại Canadelle và muốn mở rộng sự hiện diện của mình trên thị trường quần áo phụ nữ) đã lấy lại giấy phép và khởi động lại Wonderbra tại thị trường Mỹ và Anh thông qua thương hiệu đồ lót riêng của mình, Playtex.
Vòng một đầy đặn của Eva được coi là cách phản ứng trực diện đối với xu hướng thân hình gầy gò như bị bỏ đói được tiên phong bởi các siêu mẫu thập niên 1990 như Kate Moss, Jodie Kidd và Jamie King. Nhà báo Roxanne Roberts của tờ Washington Post viết vào năm 1994: “Bộ ngực hiện đại không còn là sự ngẫu hứng của tự nhiên mà là một lựa chọn thời trang”.
Thời điểm đó, Roberts cho biết cửa hàng bách hóa Hecht's ở Washington, D.C. nhận được 1.200 cuộc điện thoại hỏi về Wonderbra. Mặc dù chiến dịch ở tiểu bang của Mỹ ít khiêu khích hơn so với thị trường Anh (khẩu hiệu “Hello Boys” bị loại bỏ để thay thế bằng “Ai quan tâm nếu đó là một ngày có mái tóc tồi tệ”), quảng cáo vẫn có tác động lớn.
John Bryan, cố chủ tịch của Sara Lee, thông tin trong cuộc họp báo năm 1996: “Chúng tôi nhận được quảng cáo miễn phí trị giá 50 triệu USD cho dòng sản phẩm trị giá 25 triệu USD. Vào một ngày, Wonderbra có nhiều chỗ trên tờ New York Times hơn cả Cục Dự trữ Liên bang”.
Một phần nguyên nhân thành công vượt trội của quảng cáo là nhờ vị trí đặt áp phích. Hình ảnh của Eva được dán trên các bảng quảng cáo lớn với chiều cao bằng nhiều tầng nhà trên khắp Vương quốc Anh và Mỹ. Sự hiện diện của nó giống như quái vật khổng lồ Godzilla trong thành phố.
Ngoài ra, Wonderbra giống như người tiên phong, mở ra khởi đầu gây sốc so với các thương hiệu nội y khác. Vào thời điểm đó, việc mua bán đồ lót kín đáo hơn nhiều. Ví dụ, Victoria's Secret áp dụng đặt hàng qua email.
“Chiến dịch không bình thường ở chỗ việc quảng cáo đồ lót trước đây phần lớn chỉ giới hạn trên các tạp chí dành cho phụ nữ”, Bảo tàng Victoria & Albert ở London cho biết.
Người mẫu Debbie Flett (trái) và Sandra Kaine (phải) tạo dáng trong buổi ra mắt khinh khí cầu Wonderbra cao hơn 27 m ở London năm 1996. Ảnh: Getty Images.
Coi thường hay trao quyền cho phụ nữ?
Ở Anh, có tin đồn các tấm áp phích được dựng lên ven đường thu hút đến mức các tài xế nam đã tông vào nhau khi thấy Herzigová khoe vòng một. Mặc dù không có bằng chứng nào cho thấy quảng cáo trực tiếp gây ra tai nạn giao thông, các chuyên gia an toàn đường bộ của Anh đã xếp các hình ảnh tương tự là nguy hiểm và gây mất tập trung. Chiến dịch bị coi là quá nhạy cảm đối với một số người Anh và bị nhà chức trách địa phương cấm trưng bày ở Birmingham, thành phố lớn thứ hai của xứ sở sương mù.
Trong khi đó, những nhà quan sát khác lại tỏ ra khó chịu với thông điệp của Wonderbra. Nó đã trở thành ví dụ điển hình về hoạt động tiếp thị mang tính hạ thấp, phân biệt giới tính trong các bài tiểu luận học thuật và trên báo chí, đồng thời bị các nhóm tập trung vào người tiêu dùng chỉ trích là phân biệt giới tính, coi thường phụ nữ. Cơ quan Tiêu chuẩn Quảng cáo của Vương quốc Anh nhận được vô số khiếu nại từ người dân. Tuy nhiên, họ bác bỏ luận điều trên với lập luận quảng cáo mang giọng điệu hài hước, châm biếm.
Kể từ đó, hình ảnh Herzigová được coi là một trong những quảng cáo đáng nhớ nhất trong lịch sử nước Anh. Chiến dịch này thậm chí đã được khởi động lại hai lần: Một lần vào năm 2011, bởi tổ chức từ thiện ung thư vú Coppafeel; và lần nữa vào năm 2019 - khi khẩu hiệu nổi tiếng “Hello Boys” được sửa lại thành “Hello Girls” trong nỗ lực hiện đại hóa nó. Đáng tiếc, chúng không tạo được tiếng vang lớn bằng lần đầu.
Quảng cáo cũng góp phần đưa Eva Herzigová trở thành siêu mẫu nổi tiếng toàn thế giới.
“Hello Boys rất khiêu khích. Đó cũng là một tuyên bố rất mạnh mẽ. Tôi luôn bảo vệ nó trước những cáo buộc về nữ quyền vì tôi nghĩ nó có tác dụng trao quyền và giải phóng phụ nữ. Điều mà phụ nữ đang nói bây giờ là ‘Tôi là chính tôi. Nắm giữ hoặc rời đi’”, siêu mẫu sinh năm 1973 chia sẻ với tạp chí Tatler (Anh) năm 2019.
Quảng cáo được trình chiếu tại một trạm xe buýt ở London. Ảnh: Getty Images.
Theo Tiền Phong
-
10 giờ trướcPhần thi ứng xử của người đẹp Alexis Smith tại cuộc thi Hoa hậu bang Kansas 2024 đang gây tranh cãi trên các diễn đàn sắc đẹp.
-
12 giờ trướcỞ tuổi 50, Châu Tấn không tránh khỏi những nếp nhăn và vết dấu tuổi tác trên gương mặt nhưng mỹ nhân của làng giải trí Hoa ngữ vẫn có một sức hút đặc biệt với công chúng.
-
14 giờ trướcKhi màu sắc của môi bị thâm sẽ khiến gương mặt kém tươi. Nhiều trường hợp môi thâm nhưng đánh son vẫn không che được. Có nhiều cách để trị môi thâm, trong đó việc sử dụng một số trái cây cũng giúp đôi môi hồng nhuận hơn.
-
15 giờ trướcGrey sở hữu phong cách thời trang thanh lịch, nữ tính và rất phù hợp với chị em công sở.
-
16 giờ trướcÁnh sáng xanh có thể xuyên qua da sâu hơn cả tia UVA và UVB, vượt qua cả lớp biểu bì và kéo dài sâu vào lớp mô hạ bì bên trong da. Bởi vậy, việc tiếp xúc với ánh sáng xanh từ mặt trời và thiết bị điện tử khiến nguy cơ gây hại cho da rất cao...
-
16 giờ trướcTỏi có đặc tính kháng khuẩn, chống viêm và được nhiều nhà sáng tạo nội dung cho rằng, ăn tỏi sống có thể giúp giảm mụn.
-
17 giờ trướcPhan Như Thảo có làn da ngăm khỏe đẹp nhờ cô có cách chăm sóc da khoa học và kỹ lưỡng. Nhờ bí quyết chăm da đúng cách nên nhan sắc của cô ngày càng thăng hạng.
-
17 giờ trướcNgười đẹp Kaya Chakrabortty đã đăng quang Hoa hậu Hoàn vũ Nhật Bản 2024. Cô bị chê có nhan sắc già nua, gu thời trang nhạt nhòa.
-
19 giờ trướcKết hợp với chế độ ăn uống hợp lý, các bài tập bụng dưới đây sẽ giúp siết cơ, giảm mỡ thừa mà bạn có thể tập ngay trên giường... Tuy nhiên, cần lưu ý không nên tập quá sát giờ ngủ, tránh ảnh hưởng đến giấc ngủ.
-
20 giờ trướcVới áo thun trắng, người mặc có thể thoải mái kết hợp với nhiều trang phục khác nhau để có được vẻ ngoài trẻ trung, tươi tắn.
-
20 giờ trướcBạn có thể dễ dàng cải thiện đôi môi mỏng bằng phương pháp tiêm filler môi. Tuy nhiên, cần phải tiếp cận phương pháp này một cách cẩn thận với một kế hoạch cá nhân hóa.
-
21 giờ trướcTừ khi thành lập Facebook năm 2004 đến nay, phong cách của “ông trùm” Mark Zuckerberg đã thay đổi đáng kể.
-
23 giờ trướcCác quý cô công sở đừng bỏ qua 4 công thức diện quần ống rộng thanh lịch sau đây.
-
1 ngày trướcGiảm cân, thay đổi kiểu tóc và layout makeup khiến Uyển Ân - em gái Trấn Thành không ít lần vướng tin đồn "dao kéo".
-
1 ngày trướcNhững bức ảnh bị loại bỏ của Song Hye Kyo cho hãng trang sức cao cấp được khán giả nhận xét thần thái, sang trọng không kém gì ảnh được lọc kỹ để quảng cáo.
-
1 ngày trướcHoa hậu Thùy Lâm mới đây đã chia sẻ bí quyết dưỡng da của mình, vì sợ già nên cô chăm sóc rất kỹ tính và nhận được kết quả như ý.
-
1 ngày trướcLà VĐV "lĩnh ấn tiên phong" cho đoàn Việt Nam nhưng ở đời thường, nữ cung thủ Đỗ Thị Ánh Nguyệt ngọt ngào, nữ tính, khác hẳn sự mạnh mẽ trên sân đấu.
-
1 ngày trướcNgười đẹp Ashley Brown đã đăng quang Hoa hậu Hòa bình Hà Lan 2024. Cô bị chê bai vì chiều cao khiêm tốn, thân hình kém săn chắc.
-
1 ngày trướcCác con nhà Tăng Thanh Hà sinh ra đã là những rich kids của làng giải trí Việt, tuy nhiên, thay vì cuộc sống nhung lụa, các bé lại được mẹ dạy dỗ rất chỉn chu, khoa học. Theo dõi trang cá nhân của mỹ nữ họ Tăng, khán giả thấy được những đứa trẻ này có cuộc sống phong phú.
Tin tức mới nhất
-
12 giờ trước
Hay nhất 2sao
-
6 ngày trước
-
5 ngày trước
-
5 ngày trước
-
6 ngày trước